«Air» (2023) — rejissor Ben Afflekin idman və biznes dramı janrında çəkdiyi, real tarixi hadisələrə əsaslanan son dərəcə maraqlı, ilhamverici və dinamik filmdir. Ekran əsəri təkcə bir brendin uğur hekayəsini deyil, həm də bütün qlobal idman marketinqinin gedişatını əbədiye qədər dəyişdirən cəsarətli bir qərarın tarixini izah edir.
1984-cü il. «Nike» şirkətinin basketbol şöbəsinin marketinq mütəxəssisi Sonni Vakkaro idman ayaqqabılarından xüsusi bir başı çıxmasa da, gənc istedadları qabaqcadan hiss etmək və böyük potensialı görmək kimi nadir bir istedada malikdir. Həmin dövrdə şirkətin basketbol departamenti böhran içində idi və rəhbərlik büdcəyə qənaət etmək üçün reklam müqavilələri bağlamaq məqsədilə üç daha ucuz perspektivli oyunçunu cəlb etməyi planlaşdırırdı. Lakin Sonni bütün mövcud qaydalara qarşı çıxaraq, bütün mərcini yalnız bir nəfərə — o dövrdə hələ tam parıldamamış, lakin qeyri-adi istedada malik gənc Maykl Cordanın seçilməsinə qoyur.
Problem ondadır ki, gənc idmançı açıq şəkildə «Adidas» markasına üstünlük verir və eyni zamanda «Converse» ilə də əməkdaşlıq variantını nəzərdən keçirirdi. Digər tərəfdən, «Nike»-ın büdcəsi rəqibləri ilə müqayisədə olduqca məhdud idi. Vəziyyətin ümidsiz olduğunu görən Sonni Vakkaro riskli və təmamilə qeyri-standart bir addım atmaq qərarına gəlir: o, Cordanın ailəsi ilə birbaşa əlaqə quraraq ona sadəcə sponsorluq deyil, tamamilə unikal bir təklif irəli sürür — məhz Mayklın adına uyğunlaşdırılmış şəxsi brend yaratmaq və onun üçün xüsusi olaraq əfsanəvi «Air Jordan» krossovka xəttini işləyib hazırlamaq. Bu riskli addım risklərə baxmayaraq şirkətin taleyini dəyişir və idman tarixində yeni bir era açır.
